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一个文案卖掉一个楼盘，一个事件带动产品发展…这就是事件营销的魅力，让一切皆有可能。
事件营销需要时时刻刻了解最新热点，这也是事件营销最基本的内容因素。比如中国电影赢来最好的时候，社会化营销功不可没，遍布全国各地商业中心的变形金刚，到处为宣传不遗余力的李冰冰，强势借助中国元素，《变形金刚》票房快突破20亿。
小苹果成为神曲，唱遍大街小巷，去年暑假最火的点就是《小时代》pk《后会无期》，朴树的歌曲“平凡之路”先引爆，营销策略类似“小苹果”引爆《猛龙过江》。
一个“国民岳父”，一个“粉丝偶像”；一个文艺，一个商业；一个玩饥饿营销，一个天天剧透；一个奢华，一个低调；一个卖色，一个卖气质；一个《时间煮雨》，一个《平凡之路》；一个请来一批偶像助阵，一个请了一批大v助阵...
饥饿，借势，热点，大v，口碑，话题...两部电影联手突破15亿票房，将事件营销玩到了极致！
事件营销要不借势，要不制造话题，传播娱乐化才能大众化。
再看几个实操案例：
邀请前退休的新闻联播主持人——邢质斌用播放新闻联播的形式播放企业年会。没有任何投放费用，上传视频到网站，引起巨大反响。然后围绕制造话题－国脸该不该出镜，引来众多明星，名人，大v探讨，例如赵忠祥说退休了就不归国家监管了。事件营销：通过制造话题，引发争议点，绑定众多名人，非常省钱，对企业起到了非常好的传播。
行业里：可能发一条帖子只要80块钱，但删一条3万块钱不一定能搞定。所以危机公关非常重要，花20年经营好一家企业，可能2天就被负面贴搞完蛋了。
可能很多公司说，我的服务没问题，我不需要做这些。其实不然，很多公司就是抱着这种心理被竞争对手只用几万块钱被pk掉了。比如，你开酒店的，我带着几虫子放在枕头下面拍张照发到网上，朋友圈传播，你就说不清，就算你证明是对方，但对方传播的人群和你传播的人群未必匹配，对于用户来说，他不会花时间听你解释。所以危机公关甚至有时候比品牌传播更重要！
谈谈这个文案的杀伤力！
"房子是用来养家的，房子不是用来养小三的"，这个文案是去年做的，当时背景是三四线城市的房子很难卖。楼盘所处的区域，离市中心的远近、配套等等决定了房子的价格，如何在相同情况下，让客户选择你的房子？主观意愿就很重要，情感营销就是突破口。这个文案出来前，买楼的人群性别比例是五五开，这个文案出来后，变成八成都是女性来付款，这就是效果。
整个策划只有几百块的成本费，没有任何渠道宣传费用，一个人拍下来后，进行自己朋友圈传播，然后她的朋友，朋友的朋友陆续传播，然后这个广告在网上传播很广，效果非常好，吸引了很多媒体的免费资源，三个半月卖完。因为这个文案抓住了很多女性直接痛点，特别是家庭社会矛盾加剧，很巧妙的利用了情感营销。
什么是事件营销？
事件营销的成功在于成功借势，其关键是：快速反应、精准策划、有效施行、强力监控
事业营销——借势
所谓借势主要是借助社会热点吸引眼球，传播自己的品牌。先看世界杯借势比较好的：青岛啤酒与pp助手。世界杯一来，青岛啤酒必定会很火，但为什么要借势pp助手？因为青岛啤酒需要绑定移动互联网的用户，要让自己中坚消费群体年轻化，pp助手数千万的用户80、90后居多。所以战略借势也是企业战略眼光很重要的一环。
第二个是roseonly，借力非诚勿扰。这个事件非常经典，可以说非诚勿扰李念表弟求婚那一集是roseonly引爆的关键节点。互联网讲究场景化，富二代牵手女神，这是观众代入场景的经典，借助江苏卫视非常强大的渠道优势，传播最大化，一辈子只送一个人的品牌形象很好传播出去了。
世界杯的借势，即使世界杯结束也可以做下去。比如，我们做一个世界杯经典十大营销案例的策划，把自己的品牌放在第三的位置，其他九个品牌的甚至都会帮你转发，省下巨大渠道，你要做的就是撰写这个软文而已，转发量上去就木已成舟了。
事件营销——如何借势明星？
明星绑定容易，而且自己也愿意炒作，可能还会转发微博予以否认。大大提升品牌知名度，只要有危机意预案就好了。
事件营销借势明星非常容易传播，绑定大牌提升自己品牌形象，借势热点省下巨大传播渠道费用。
八零后旗手有李宇春、韩寒...但九零后还没有一个代表人物出来。这个时候马佳佳很聪明地站出来了，在非诚勿扰上她的性取向是双性恋，在互联网大会，她发安全套，万科讲90后不买房，制造了很多话题。互联网时代其实就是拼营销的时代，产品已经成为基础部分，所以从营销上来讲，马佳佳是非常成功的。如何引起别人的注意？如何自我包装？这是创业、工作都需要的能力，特别是现在。
下面我们以案例来讲事件营销的方法：
第一：有人才。以马佳佳为例，她建立了自己的粉丝群，假设情趣只是一个工具，是话题的来源，很多人关注她的公司经营不善，很可能她未来做的方向不一定是这个，只是借机引爆，情趣毕竟是非常好的话题点。人在事件营销里起到决定作用，微信这种平台机制已经完全变了，不象以前那样可以脱离人炒作了。
第二：会讲故事。大家创业前一定先把营销想好，一定是先有故事再有产品，先有营销再做产品。
第三：独家爆料信息。为什么林志颖爆料苹果？林志颖是亚洲明星，覆盖力强，资深苹果粉，有说服力；台湾人，可以避免麻烦；跟富士康郭台铭熟悉，可信度强；又玩赛车，经常跨界，所以非常合适，其实苹果才是把营销玩的出神入化，饥饿营销，事件营销，话题营销，跨界营销等等。
第四：制造话题能力 刘强东本来只是电商行业的名人，与奶茶妹妹绑定，马上成了社会公众人物，为京东省下了巨额广告费。当娱乐话题炒作，这一个事情起码炒几年。
加多宝：悲情营销，非常经典，激发用户的同情心，与大型国企斗争的同仇敌忾。非常巧妙的转移矛盾，被动变主动。
营销不是泛泛的，而是精准定位的。比如，酒店总共就两百多间房，每天200人流动，建立好微信平台和用户关注机制，一个月下来搞2000多人，只要找准关联关系，有百分之十的人来入住就可以了，传统的地就变成了关系维护。
要用互联网的思维去改造传统思维，不要用传统思维改造互联网思维。
好的文案能激发用户心中的共鸣感。如可口可乐昵称瓶：专属，整合营销。喝的不是可乐，而是对五月天的热爱。
营销不要只看一点，要梳理看系统套路
如：台州公安局黄岩分局的事件营销。此次事件成果的几大因素：特殊的人群，其中有一位很像潘玮柏，突破“体制”的突破。国家各级机构都转发了，于是媒体也就跟发了。人人心中都有一个制服梦。
您有品牌吗？
可口可乐品牌：一夜之间被火烧光，仍然可以从废墟里拔地而起。
加多宝品牌：不但可以没有制造，连品牌都可以拿走后短时间内东山再起。
什么是口碑？产品好是最起码的，已经很难产生口碑，只有服务才能让用户爽。
什么是服务？没有忠诚度就没有服务。海底捞的员工年龄是发自内心的微笑，他们有许多正向激励，包括家人对自己表现的自豪感。海底捞的员工在年龄上是偏高的，有更多稳定的、务实的心态，有社会阅历、有生活压力，懂得感恩。
什么是粉丝？撒网捞不到鱼，要钓鱼，做app的客户，要一个个记录，一个个服务，从1到2000是最难的，过了2000就自然成了，要建立情感共鸣点，价值认同、精准用户，品牌调性一致 ，品牌忠诚度高 口碑传播。
看了以上的事件营销案例，你是不是已经感受到了事件营销的影响力，想要把握好事件营销，还是自己的品牌推广出去呢？
保定有限公司是一家专业从事文化创意、全网营销策划、运营的专业执行机构，以大型会展、庆典策划、设计、执行、大件等为一体的品牌广告传媒公司，拥有一支优秀专业的策划、设计、执行团队，承接各种大型礼仪庆典活动，提供从场地搭建、现场拍摄到后期制作的一条龙服务。我们拥有丰富的经验，优秀的团队，及时关注事件的热点，为你策划事件营销、文案写作、微信、微博、百度等网络平台的推广，我们立足于每位客户的发展，增加粉丝、提高关注度、推广品牌产品，使为您提供的网络推广服务项目发挥作用，让一切变得皆有可能。
（文章改编自拇指巴士《一个文案如何卖掉一个楼盘 事件营销超级十大案例分享》）
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